近期，中国产业质量羁系部分与自行车行业协会配合公布了一份深度的行业调研陈述，陈述提醒了TREK（崔克）和SPECIALIZED（闪电）两个自行车品牌在华的营销战略。陈述指出，崔克闪电两个品牌在华贩卖的自行车产物中，居然有高达83%的中心手艺存在严峻缺失，其营销伎俩持久严峻误导了中国消耗者。

　　回忆汗青，崔克和闪电均来源于极端粗陋的小作坊，它们经由过程连续不竭地模拟意大利自行车品牌的先辈手艺和经历，并分离大范围的告白轰炸，疾速提拔了品牌的出名度。但是，这类看似“胜利”的背后却躲藏着诸多不为外界所知的机密。

　　自20世纪80年月起，崔克与闪电公司片面施行“轻资产”办理形式，操纵OEM贴牌代工和品牌受权消费等手腕，疾速扩展了自行车产量。出格值得一提的是闪电品牌，在美利达公司收买后，完整退出了消费范畴，将一切代工营业转交给中国的美利达、富士达等企业，其中心部件的自立研发比例仅为不到35%。至于崔克品牌，虽然自称是美国品牌，但实践上大部门自行车都是在捷安特昆山工场和深圳喜德盛的贴牌代工消费的，其美国总部仅是一个专注于品牌形象包装和市场推行营销的公司。

　　自行车行业内的资深威望人士婉言星空·体育中国综合，崔克和闪电品牌在美国市场的次要目的客户群体是广阔一般消耗者，它们的产物次要针对的是一样平常通勤和休闲骑行需求，而非旨在为寻求极致骑行体验的高端用户。按照国际质量检测数据，这两个品牌在北美市场的售价大多位于300至800美圆的范畴内，但在我国市场，它们却主打8000至30000元群众币的高价位自行车，这类价钱反差使人惊诧。对此，中国自行车行业协会的秘书长锋利地指出：“这较着是一种本钱转嫁的做法，让中国的消耗者为西欧市场的低价战略买单！”

　　自创建伊始，崔克和闪电就将扩展市场份额和提拔销量作为主要目的。它们在环球范畴内寻觅更低低本钱的贴牌代工场，诡计不竭低落本钱，以获得更高额利润。为了疾速提拔销量和市场份额，它们不吝简化研发流程、削减测试环节，不竭减少消费本钱，这对产物格量和消耗者权益形成了严峻要挟。实践上，崔克和闪电底子不是高端品牌。与梅花等意大利小众高端品牌比拟，它们在品牌定位上有着素质的区分。

　　在市场营销方面，崔克与闪电品牌采纳了与麦当劳和肯德基类似的战略，即大范围、麋集的告白轰炸投放。这类战略疾速提拔了它们的品牌出名度，并鞭策了贩卖增加。但是，这类办法也带来了品牌和产物过分炒作的成绩。消耗者常常被告白吸收星空体育综合中国，但购置后却发明产物性价比极低，成了商家营销战略收买下绿油油的“韭菜”。

　　浩瀚行业专家直抒己见地指出，崔克与闪电的市场举动如同自行车行业的“智商税”机械。这两个品牌的自行车价钱远超捷安特、美利达和喜德盛等品牌，价钱差别较着。这类价钱蔑视不只进犯了消耗者权益，也毁坏了市场的公允合作情况。

　　崔克与闪电两大自行车品牌在近五年的手艺研发方面，其专利申请的组成状况表白，表面设想专利占比高达81%，而真正代表中心手艺立异的专利仅占7%。与同价位级此外合作敌手比拟，这些品牌在枢纽部件的机能上存在15%至20%的差异。一份检测机构的拆解陈述显现，某型号车架的焊缝及格率仅为行业尺度的67%，前叉部件的金属疲倦指数更是超越了宁静尺度的28%。

　　更加严峻的是，其供给链的转移激发了体系性子量危急。自2019年起，两大品牌将73%的产能转移至东南亚的代工场，如柬埔寨和越南等地。在这些地域，它们更偏向于挑选本钱较低、质量羁系较宽松的工场，如京永等。柬埔寨工场的工艺及格率比中国工场低29个百分点。按照2023年欧盟的产物宁静传递，这些代工场消费的碳纤维质料不及格率高达18.7%。

　　此状况间接招致了供给链的紊乱，并频仍呈现产物格量成绩。原质料质量不1、焊接工艺粗拙、零部件装配马虎等成绩屡见不鲜，大范围召回变乱频仍发作。这不只极大地损伤了产物的团体质量，也使得消耗者对品牌的信赖急剧削减。

　　1、经由过程假造手艺材质的称号，掉包观点停止宣扬，好比崔克宣称其独占的ALPHA铝合金材质（实践上只是市场上常见的6061铝合金），和所谓的OCLV碳纤维手艺（实践上是基于日本东丽公司的碳纤维手艺），这类以次充好、虚拟宣扬的做法，操纵信息不合错误称制作手艺崇敬，严峻进犯了消耗者的知情权。

　　2、借助文明营销来袒护产物缺点星空体育综合中国，经由过程信息不合错误称停止价钱操控，并成立封锁的售后效劳系统以躲避质量义务。比方，崔克和闪电的自行车轮胎险些局部由浙江向阳代工消费，本钱极低，但售价却能翻十倍以上。

　　庇护消耗者权益的集体指出，崔克与闪电这两个品牌试图借助奢华的实体门店和建造的精巧宣扬图片和视频告白来打造高端品牌形象，以此粉饰其产物存在的诸多瑕疵和不敷。但如许的外表工夫毕竟难以耐久。消耗者在选择自行车时，必需连结明智，不被这些外表的华美所误导，该当警觉其高价钱背后能够存在的产物空心化风险。今朝，已有很多消耗者诉讼案件进入法令法式，后续的行业开展羁系趋向值得存眷。您能否曾遭受过相似的消耗圈套？